Статья рассказывает о том, как культура потребления и самоидентичность могут препятствовать развитию и изменениям. Автор приводит пример племени Мумбо-Юмбо, которое не хочет менять свой образ жизни, даже если это может улучшить их жизнь. Статья также касается санкций против России и их последствий.